Агентство ИТ-Фабрика

  • Вы руководите своим бизнесом и вкладываете немаленькие средства в интернет-рекламу, но не уверены, что эти средства расходуются эффективно. Прямой связи с продажами не видно, а объяснить что делать - некому. Вы хотите роста продаж, но не хотите переплачивать без понимания как это работает.

  • Вы учитесь на факультете Рекламы/PR/Маркетинга, но про самые современные и эффективные методы и технологии продвижения в интернете вам ничего не рассказывают. А без опыта на работу не берут. Вы хотите быть крутым профессионалом, но не знаете как.

  • Вы работаете маркетологом или менеджером по рекламе в компании, но раньше не использовали возможности контекстной рекламы. Теперь же бюджет урезали,  шеф срочно требует результата, а вам не понятно, что нужно, чтобы сделать рекламную кампанию эффективной. Вы не хотите, чтоб вас уволили, а хотите получить премию в конце года. 

  • Вы опытный программист и дизайнер, и сделали собственный IT-стартап. Вы всё знаете про веб-сайты, но рекламой и продажами вы раньше не занимались. Сейчас вам надо срочно выходить на рынок и завоевывать мир. Вы хотите изучить технологии интернет-рекламы, ведь программировать вам уже скучно.

БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ И ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Российские Законы и требования к рекламе в интернете.
Как работают системы контекстной рекламы?
Модели ценообразования и оплаты.
Состояние рынка контекстной рекламы в цифрах.
Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу?

 

ПОЧЕМУ СЛЕДУЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ?

Кому не поможет реклама в контексте.
Плюсы и минусы контекстной рекламы.
Плюсы и минусы поисковой оптимизации.
Разные выгоды от контекстной рекламы – для разных рекламодателей.
Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных веб-узлах

 

ДО НАЧАЛА РАБОТЫ

Подготовка документов для клиента.
Определение условий рекламной кампании.
От чего зависит положение вашего рекламного объявления?
Почему нужно использовать несколько рекламных систем одновременно?
Расчет бюджета кампании.
Практическое задание.

 

ПОИСК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДЛЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы
Минус-слова разных системах контекстной рекламы.
Практическое задание

 

СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Технические ограничения рекламного объявления
Заголовок рекламного объявления
Эффективный рекламный текст
Дополнительные ссылки в объявлении
Картинки в объявлении
Сплит тестирование рекламных объявлений
Практическое задание

 

СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ НА САЙТЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (LANDING PAGE)
Что такое целевая страница?
Список технических требований к целевой странице
Характерные черты эффективной целевой страницы
Практическое задание

СРЕДСТВА АНАЛИТИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
На какие параметры статистики ориентироваться в веб-аналитике.
Смысл и технология сплит-тестирования целевых страниц.
Проверка статистических данных.
Как подключить Яндекс.Метрику
Как установить Гугл.Аналитикс
Практическое задание.

Для кого этот курс:

Содержание курса

ПРАКТИКА РАБОТЫ С СИСТЕМОЙ GOOGLE ADWORDS
Преимущества использования AdWords
Правила AdWords
Создание учетной записи в AdWords шаг за шагом
Начальные установки, настройка языков и регионов
Создание объявления
Выбор ключевых слов
Оценщик трафика ключевых слов
Управление минус-словами
Отчеты и сводные графики эффективности
Редактор Adwords и инструмент копирования
Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении рекламных кампаний AdWords
Сертификация в системе Google Advertising Professionals

ПРАКТИКА РАБОТЫ В СИСТЕМЕ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Типы таргетинга
Условия показа, ставки и условия оплаты
Создание учетной записи в Яндекс.Директ шаг за шагом.
Создание эффективного объявления
Автоброкер, Автобюджет, Автофокус
Настройки кампании
Особенности модерации рекламных объявлений в Директе
Выбор различных стратегий в Директе в зависимости от целей кампании.
Методы оплаты, купоны и скидки Яндекс.Директ при создании и ведении рекламных кампаний
Отчеты и сводные графики эффективности
Общие рекомендации и конкретные советы
Сертификация в системе Яндекс.Директ

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ В СИСТЕМЕ ТАРГЕТ.МЭЙЛ
Основные положения
Социально-демографические параметры пользователей
Поведенческие технологии Таргета
Типы таргетинга
Ставки и условия оплаты
Создание учетной записи в системе Таргет шаг за шагом
Мобильная реклама – особенности и специфика запросов
Общие рекомендации и конкретные советы
Сертификация в системе Таргет

МОНИТОРИНГ ВЫГОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Что такое CTR, ROI и конверсия?
Устанавливаем цели для сайта
Создаем «последовательность переходов»
Мониторинг активности пользователей
Мониторинг продаж/переходов

МЕНЕДЖМЕНТ И ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Определение максимальной платы за клик.
Оптимизация списка ключевых слов.
Мониторинг и настройка рекламной кампании и групп объявлений
Ремаркетинг и ретаргетинг.